董明珠眼里的“格力2015”

來源：本站發布日期：2016-05-24瀏覽次數：2091

5月19日下午，珠海格力電器股份有限公司在總部舉行了2015年度股東大會。在外界眼里，2015年對于格力電器來說并不容易，業績下滑成為其繞不開的話題。一向直率的董明珠一身紅裙、面帶微笑、淡定灑脫地出現在會場，開門見山地以業績下滑作為開場白：“銷售數字下滑是大家都想了解的事情，今天我們改變一下會議的方式，你們來提問，公司高管有問必答。”

圖為格力電器2015年度股東大會現場

業績下滑：依然有三個數字讓我滿意

2015年格力電器營收1005.64億元，相對于前幾年保持每年200億增長的勢頭，格力電器的發展似乎真的遭受了挫折。但董明珠認為這種下降需要理性看待，她認為格力電器營業額下滑的原因有二：一是2015年受中國經濟發展大環境的影響，家電行業整體增速下滑；二是去年格力電器主動對空調價格進行了調整。

在董明珠看來，企業在發展過程中有調整期再正常不過，她并不太在意外界的評價：“我什么時候發力，怎么發力我自己最清楚?！?/span>

圖為董明珠在股東大會上回答股東提問

與此同時，董明珠認為2015年依然有三個數字讓她滿意：2015年格力電器利潤率達到公司成立以來的歷史最高值——格力電器凈利潤率從3年前的6%上升到了12.55%，翻了一番；2015年格力電器股東分紅依然保持2014年的水平——足以證明格力電器具有強勢的市場競爭力；2015年，格力市場占有率從40%上升接近50%——市場份額達到有史以來最高。

“雖然數字下滑了，但格力的品牌知名度和美譽度不容置疑，格力一直致力于用核心技術裝備產品，我也感謝各位股東長期以來對格力電器的支持?！倍髦榭偨Y2015年格力電器取得的成績，對未來依舊充滿了信心。

格力二代手機：用過才知道什么叫美

上周末，在廣州開講的“董明珠公開課”上，格力二代手機第一次向消費者全面展示并進行了現場體驗，股東大會上的董明珠也不遺余力推銷起了格力二代手機：“用過格力一代手機才知道什么叫好，換了格力二代手機才知道什么叫美！”

格力二代手機配備高通最強4核64位處理器——驍龍820，加上6寸大屏和經過十多道工序打磨的外觀，格力二代手機比起一代的改進有目共睹。

“樹立品牌不能光靠廣告，要把產品賣出去，必須讓用戶先體驗，”董明珠深諳營銷之道，與大松IH電飯煲萬人體驗活動一樣，股東大會的現場董明珠讓股東們輪流感受了一下自己正在使用的格力二代手機，有意向購買的股東，可當場登記付款。

收購銀?。焊窳χ饕粗秀y隆獨特的電池技術

今年2月22日，格力電器宣布停牌，計劃發行股票購買資產，標的公司為珠海銀隆新能源有限公司。一時間“格力電器要進軍汽車領域”的猜測四起。而在19日召開的股東大會上，董明珠和格力電器副總裁望靖東均表示：格力電器收購銀隆的主要目的是看中了它獨特的電池技術。

圖為格力電器股東們在會上認真聆聽

望靖東在股東大會上表示：“新能源未來的發展前景非常好，銀隆公司主營的鈦酸鋰電池的技術優勢非常明顯，其安全性能也已經得到了市場認可，國家也逐步加大了對鈦酸鋰電池的政策支持?？梢哉f格力收購銀隆一方面是技術上的協同；另一方面，收購成功后格力電器的模具、智能裝備、出色的管理經驗都能夠在更大的領域發揮更大的作用，這也將成為格力未來新的增長點之一?！?/span>

“未來我們的目標是要建成以家庭為中心的能源管理系統，眾所周知，幾年前格力就已經開發出光伏空調，儲電技術對于格力來講是非常關鍵的技術，現代化的家庭，儲能必不可少，”董明珠表示，“對于格力來說這是一次有意義的收購，我們將協同尋求更多的技術突破?！?/span>

除了股東們關心的營業額、手機、收購銀隆等問題之外，董明珠還給股東們展望了格力將迎來的“多時代”：以空調為主，大力發展新能源、生活電器、工業制品、模具、智能裝備等產業，“每一個領域的發展空間都非常大”，董明珠對未來多元化發展充滿信心。